A lo
largo de la historia, concretamente en los últimos años, se han producido diversos
acontecimientos que han impulsado la marca España como país. En materia
deportiva también destacan acontecimientos importantes que han logrado que el
deporte español estuviera bien considerado. Tanta relevancia cobró el deporte
en nuestro país que se llegó a implantar en el Estado, la Delegación Nacional
de Educación Física y Deportes que se encargaba, como organismo regulador, del
orden de deporte español. Así, se integraban en la misma el Comité Olímpico Español, el Consejo Nacional de Deportes y la Delegación Española del ComitéOlímpico Internacional. En la época de la transición, las dificultadas políticas
y culturales influyeron en el deporte notablemente. Años más tarde, en la década
de los 80 comenzaba de nuevo a resurgir el interés por el mismo pero en esta
ocasión se descentralizaba el deporte y se cobraba mayor importancia según las comunidades
autónomas. De este modo, al existir mayor competencia, se mejoraron los
presupuestos y las infraestructuras
logrando una repercusión positiva en la práctica deportiva. A partir de este
momento, la Ley General de Deporte junto con la preocupación publica provocaron
el despegue y la paulatina consecución de triunfos deportivos en el plano
internacional. Es entonces cuando surge la auténtica marca España Deportiva, momento
en el cual se celebran los Juegos Olímpicos de 1992 en Barcelona. El éxito de
la organización y las infraestructuras contribuyen a la mejora de resultados en
términos de imagen y marca España.
Así,
poco a poco el deporte español fue adquiriendo cada vez mayor importancia hasta
convertirse en objeto de deseo y un ejemplo a seguir por muchos países, gracias
a equipos españoles que destacaban en diferentes disciplinas.
Pero, desde que las noticias relacionadas
con el dopaje de deportistas españoles salieran a la luz, el deporte español ha
ido de capa caída. A pesar de no ser el primer escándalo relacionado con el
deporte en nuestro país, el caso Contador fue el detonante de burlas atacantes
que han creado un aura de mala imagen del deporte Español.
Numerosas victorias en las últimas
competiciones deportivas han provocado la atenta mirada de los países extranjeros.
Nos encontrábamos en el ojo del huracán cuando comenzaron a saltar noticias de
las cuales se hicieron eco todos los medios de comunicación extranjeros
llegando a poner en duda la autenticidad de nuestros éxitos.
A raíz de esta explosión mediática
surgen diversas parodias que afectan a la imagen de nuestros deportistas. Así,
surgen en Francia programas que avalan con sarcasmo nuestras victorias sugiriendo
que nuestros deportistas recurren a método ilegales, tales como el dopaje, para
ganar.
Esto es solo una muestra de como
se ha generado una mala imagen del deporte español que tendrá que ser subsanada
lo antes posible evitando los temas relacionados con el dopaje dando impulso a tema que el deporte se asocie
a temas de dopaje y reconducir la situación a su estado normal. Para ello, se
han generado planes de comunicación de crisis. Dichos planes se han realizado
por el Consejo Superior de Deportes donde se demuestre donde esta la verdadera
lucha. ¿Lograremos salir de esta?
En definitiva, durante el Siglo
XX el deporte no contribuyo a proporcionar imagen de marca a nuestro país pero,
gracias a los Juegos Olímpicos de Barcelona de 1992 como pieza clave en este
entramado, se logró posicionar nuestro país en términos deportivos, algo que,
sin duda alguna, habría resultado difícil de no ser por la pasión que los
españoles sienten por las practicas deportivas.
fuentes:
